Reklamy tak zwanego „junk food”, czyli śmieciowego jedzenia, w Wielkiej Brytanii nie będą wyświetlane w telewizji przed godziną 21. Z kolei kampanie internetowe zostały całkowicie zakazane – poinformował „The Guardian”.
Brytyjski rząd rozprawia się w ten sposób z problemem otyłości wśród dzieci. Trzech kategorii produktów nie można już promować przed godz. 21 w telewizji oraz w żadnym momencie doby w internecie. Zakazane wytwory mają wysoką zawartość tłuszczu, cukru i soli. Przestrzeganie nowych przepisó będzie monitorowała państwowa agencja Advertising Standards Authority (ASA).
Musli i chipsy pod kontrolą
Zgodnie z przepisami ograniczeniom podlegają również reklamy produktów często postrzeganych jako zdrowe. Takich jak „wszelkiego rodzaju kanapki”, precle i płatki śniadaniowe, w tym owsiane i musli. Podobnie niektóre rodzaje chipsów i pizzy.
Wydatki firm spożywczych na nośniki zewnętrzne, takie jak billboardy i plakaty – które podlegają zakazowi reklam śmieciowego jedzenia tylko wtedy, gdy znajdują się w odległości do 100 metrów od obiektów takich, jak szkoły czy ośrodki rekreacyjne – między 2021 a 2024 rokiem wzrosły o 28 proc.
Kamień milowy
Kampanię w celu zaostrzenia przepisów prowadziła organizacja Food Foundation Jej dyrektorka Anna Taylor oceniła, że decyzja rządu to „ważny, światowy kamień milowy na drodze ku ochronie dzieci przed natłokiem reklam niezdrowej żywności”. – Obecnie są bardzo szkodliwe dla zdrowia najmłodszych – podkreśliła.
Przepisy oficjalnie weszły w życie w poniedziałek 5 stycznia. Ale brytyjski przemysł reklamowy dobrowolnie stosuje się do zaleceń już od października. Przewidywane regulacje zapoczątkowały pierwsze w historii telewizyjne kampanie reklamowe produktów o niskiej zawartości tłuszczu, cukru i soli. Artykuły takie jak puddingi i słodycze zostały zastąpione owocami i warzywami.
Źródło: The Guardian, tvn24, press
Fot>
